BARU YORK – GoogleKeputusan baru-baru ini untuk membatalkan rencananya menghilangkan cookie pihak ketiga dari browser Chrome-nya berdampak pada dunia periklanan digital. Meskipun langkah ini mungkin memberikan keringanan sementara bagi pengiklan perjalanan yang mengandalkan cookie pihak ketiga, hal ini juga menimbulkan pertanyaan tentang implikasi jangka panjang bagi industri ini. Dalam laporan baru, “Apa arti membatalkan cookie Google untuk perjalanan” penulis fokusotoritas penelitian terkemuka di industri perjalanan, melihat kompleksitas keputusan ini dan potensi dampaknya terhadap pemasar perjalanan.
Laporan tersebut mencatat bahwa perubahan haluan Google menyoroti tantangan dalam menyeimbangkan kekhawatiran privasi konsumen dengan kebutuhan industri periklanan. Meskipun cookie pihak ketiga adalah landasan periklanan digital, memungkinkan penargetan dan pengukuran yang dipersonalisasi, cookie pihak ketiga juga menimbulkan masalah privasi karena kemampuannya melacak perilaku pengguna di seluruh web.
“Keputusan Google untuk mempertahankan cookie pihak ketiga menyoroti ketegangan antara privasi konsumen dan ekosistem periklanan yang mendanai sebagian besar konten gratis yang tersedia online,” kata Cathy Walsh, analis utama di Phocuswright dan penulis laporan tersebut. “Meskipun langkah ini mungkin memberikan kelonggaran bagi pengiklan, hal ini juga menyoroti perlunya beradaptasi dengan masa depan di mana cookie pihak ketiga akan semakin berkurang kegunaannya.
Poin penting dari laporan ini:
- Tidak ada alternatif selain cookie pihak ketiga yang dapat sepenuhnya mereproduksi kemampuannya.
- Pengiklan harus mengadopsi beragam strategi yang mencakup data pihak pertama, solusi identitas, periklanan kontekstual, alat kolaborasi data, pelacakan sisi server, dan metode penargetan lanjutan.
- Tekanan peraturan dan kekhawatiran privasi konsumen akan terus membentuk lanskap periklanan digital.
- Perusahaan perjalanan harus terus berinvestasi pada data pihak pertama, bereksperimen dengan strategi periklanan alternatif, memprioritaskan hubungan pelanggan, dan bersiap menghadapi perubahan ekosistem periklanan digital di masa depan.
Perkembangan peran periklanan digital dan tren industri utama lainnya akan dieksplorasi secara mendalam pada Konferensi Phocuswright, yang berlangsung pada 19-21 November di JW Marriott Phoenix Desert Ridge Resort & Spa di Arizona.
Sesi tersebut, “Wawancara Eksekutif: Era Baru Pencarian”, akan menampilkan Direktur Pelaksana Phocuswright, Pierre Comeau pelajari lebih lanjut tentang topik ini melalui wawancara tatap muka dengan Julie FaragoDirektur Senior Google Perjalanan & Penelusuran Lokal. Selama sesi ini, para delegasi akan mempelajari cara Kepala Teknik Google Travel menavigasi perubahan ini dan mengungkap peluang penelusuran dan penemuan baru di industri perjalanan.
Artikel Phocuswright mengeksplorasi implikasi keputusan Google untuk mempertahankan cookie pihak ketiga, yang pertama kali muncul di TravelDailyNews International.