MIAMI, FL – Hotel EST telah mengalami perubahan citra yang progresif untuk memenuhi kebutuhan dan gaya hidup wisatawan muda internasional masa kini yang telah beralih dari tradisi kemewahan yang lazim. Berdasarkan hasil riset mereknya, EAST meluncurkan alternatif perjalanan mewah bagi wisatawan masa kini dan masa depan.
positioning merek baru EAST, Kemewahan alternatif, mencakup pola pikir konsumen masa kini yang berorientasi pada nilai dan tujuan. Berpikiran ke depan dan inklusif memungkinkan gaya hidup yang melampaui kemewahan.
“Apa yang dicita-citakan para pelancong generasi baru saat ini belum tentu merupakan kemewahan kuno dan gagasan layanan yang berfokus pada antisipasi setiap kebutuhan,” kata Dean Winter, Managing Director Swire Hotels. “Mereka ingin merasa sangat nyaman dan disambut serta tidak dihakimi. » dia menambahkan. “Mereka melangkah lebih ringan di planet ini. Mereka tidak ingin pemborosan.
EST Miami, Kamar Double Perkotaan Plus.
Anggota tim hotel memainkan peran penting dalam pengalaman tersebut. Mereka menganggap staf berkontribusi terhadap pengalaman yang hangat, santai, dan rasa kebersamaan yang sangat penting. Mereka menghadirkan sentuhan kemanusiaan dan memandu wisatawan menuju pengalaman yang lebih autentik sekaligus memungkinkan mereka memahami apa yang terjadi di kota.
Mereka tertarik pada kesederhanaan sensual – kebutuhan yang dirancang dengan baik daripada kelimpahan yang tidak perlu. Selain itu, mereka percaya bahwa solusi berkelanjutan dan definisi kemewahan dapat hidup berdampingan.
Di jantung EST Kemewahan alternatif Ada enam pilar transformatif yang mencerminkan pionir kemewahan masa kini, yaitu:
- Budaya kesetaraan: Memperlakukan orang lain secara setara dan merayakan individualitas setiap orang.
- Tempat Inklusi: Membawa hotel dan budaya EAST ke kota-kota dan tempat-tempat yang kurang terlayani oleh hotel, kemudian menjadi bagian integral dari lingkungan sekitar.
- Dukungan Kebugaran: Memikirkan kembali kebugaran hotel agar berkisar pada mendukung program kebugaran yang sudah dimiliki sebagian besar tamu.
- Dukungan kesejahteraan: Sadarilah bahwa kesejahteraan bersifat individual bagi setiap orang dan mencakup pola makan, nutrisi, tidur, sosialisasi dan seni, serta olahraga dan pengurangan stres.
- Solusi nyata bagi planet kita: mendorong merek dan hotel untuk menemukan cara yang lebih baik dalam menjaga planet kita. Tidak ada greenwashing di sini.
- Komunitas Pemikir Alternatif: Menghubungkan tamu dengan pemikiran alternatif, mendorong pertukaran ide.
Miami Timur, ruang tamu suite Timur.
Pemikir alternatif
Dengan Kemewahan alternatif, EAST menargetkan populasi konsumen muda, kreatif, dan berjiwa wirausaha yang terus bertambah yang dipandang EAST sebagai pemikir alternatif. Mereka penasaran dan terbuka. Ini adalah kelompok kelompok global yang terus berkembang dan menentukan pilihan mereka sendiri, peduli terhadap keberlanjutan, dan menghargai hubungan.
EAST Hotels (saat ini berada di Miami, Hong Kong dan Beijing, dan masih banyak lagi yang akan datang) akan berkolaborasi dengan para pemikir alternatif – termasuk para tamu, mitra, inovator lokal, dan anggota tim EAST – untuk menciptakan kelanjutan program dan inovasi seputar Kemewahan alternatif pilar. Aktivasi ini akan mencakup acara musik, popup, instalasi, kolaborasi artis, diskusi, klub lari, inisiatif berkelanjutan, dan banyak lagi. Hal ini akan memberikan kesempatan bagi wisatawan internasional untuk menjalin hubungan yang autentik dan pemahaman yang lebih mendalam mengenai destinasi tersebut.
TIMUR diluncurkan Kemewahan alternatif dengan konten – online, sosial dan video – dengan empat pemikir alternatif yang akan diikuti oleh orang lain di masa depan. Empat saat ini adalah:
- Lukas Caseypembuat film dan pembuat gambar yang menyajikan sejarah alternatif dalam karyanya
- Olivia Côtés-Jamesseorang inovator dan wirausaha yang menantang norma-norma untuk menutup kesenjangan kesehatan gender.
- sonik lamseorang perancang busana yang membuat potongan dari kain daur ulang
- RIDDEM, grup musik yang menciptakan pengalaman musik seperti dialog
Logo baru
ITU Kemewahan alternatif pilar-pilar tersebut divisualisasikan dalam logo baru, yang beralih dari logo lama (termasuk percikan warna oranye yang melambangkan estetika ceria dan energik) menjadi logo yang canggih dan halus, semuanya berwarna hitam dengan lingkaran santai yang membangkitkan kesederhanaan, keterbukaan, dan konektivitas. Logo baru ini juga mengekspresikan ikatan kekeluargaan EAST dengan merek kembarannya, The House Collective.
Tiba di Tempat Berbeda: Acara Peluncuran 12 Juni di EAST Miami
EAST memulai evolusinya menjadi Alt Luxury dengan perayaan dinamis pada 12 Juni di EAST Miami. Kedatangan tematik di lokasi berbedaMalam itu menceritakan kisah DANI, seorang seniman yang meninggalkan rumah untuk mengejar mimpinya di Miami.
Para tamu menikmati pengalaman pertunjukan yang mendalam mengikuti kisah penemuan jati diri DANI, yang membawanya ke tempat berbeda di mana ia mengembangkan kreativitasnya untuk memprioritaskan rasa ingin tahu dan kolektivitas. Sepanjang perjalanan, mereka disuguhi tarian sensorik yang memesona, seni sirkus, dan teater dalam ruangan, serta suara dan cita rasa yang semarak yang terinspirasi oleh merek global EAST, yang tersebar di Miami, Hong Kong, dan Beijing.
Tiba di tempat yang berbeda menangkap apa artinya berubah secara mental dan emosional ketika Anda secara fisik tiba di tempat yang berbeda. Ini adalah pola pikir dan cara berpikir yang mencerminkan semangat mempertanyakan status quo dan membayangkan alternatif yang lebih baik.
“12 Juni lebih dari sekadar malam peluncuran kembali merek,” kata Winter. “Itu adalah perjalanan melewati pilar-pilar hotel kami – sebuah perjalanan menuju inti maknanya Tiba di tempat yang berbeda,” tambahnya. “Sepanjang malam, para tamu diundang ke dalam proses transformasi.”
“Perubahan nama EAST juga menandai ekspansi global EAST, dengan lokasi baru yang akan diumumkan,” Kata Musim Dingin.
Artikel EAST Hotels meluncurkan perubahan citra bertahap yang mencakup alternatif kemewahan pertama kali muncul di TravelDailyNews International.